امروزه کسب و کارها، با یک استراتژی قوی و برنامه‌ریزی مشخص، می‌توانند به بالاترین درجات موفقیت برسند. معمولا کسب و کارها برای حفاظت از سهم بازارخود هزینه هنگفتی را بابت تبلیغات متحمل می‌شوند. شرکت ها برای رقابت با رقبای خود باید همواره خود را به مخاطبین و مشتری های خود یادآوری کرده و جایگاه برتر خود را در ذهن آنها حفظ کنند.
در غیر اینصورت سهم خود از بازار فروش را به سایر رقبا می‌بازند. در این میان کسب و کارهای تازه وارد که سهم کمتری از بازار دارند نسبت به کسب و کارهای بزرگتر نیاز به تبلیغات بیشتری دارند. درواقع تبلیغات باعث افزایش سهم کسب و کارها از بازار می‌شود ولی بعد از آن، این سهم بدلیل فراموشی نام و نشان شرکت ها و کسب و کارشان در ذهن مشتری دچار ریزش می‌شود.
بهمین دلیل رقبای کوچکتر برای افزایش سهم بازارشان نیاز بیشتری به تبلیغات دارند. آنها برای تبلیغ محصولات خود و افزایش فروش و گرفتن سهم بیشتر از بازار نیاز به بودجه‌ی زیادی دارند.تا بتوانند سهم بیشتری داشته باشند.
